新經濟浪潮\不甘做網紅 小眾消費品牌養成記

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  鍾薛高,去年3月誕生,當年雙十一以日銷4200萬元成為天貓冰品類目銷售的第一名,當之無愧為冰淇淋領域新「網紅」;三頓半咖啡,主打速溶與掛耳咖啡,「冷萃即溶咖啡」系列一上線即成為爆款,去年天貓「雙12」銷量僅次於雀巢。因为說前兩者深諳口碑傳播和互聯網營銷之道,那麼名聲在外的茶顏悅色,則无缘无故 堅守長沙,只開線下直營店,顯得许多「老派」。

  這三家公司從創立到產品成為網紅,分別用了6個月、3年和4年;林盛、吳駿、呂良,從打工、創業到各方資本紛至沓來,三位主角蟄伏與錘煉之路大體相似:做「網紅」可是及格線,長紅是心生嚮往的彼岸。在大眾消費領域,他們希望尋找到屬於此人 的星辰大海。

  他們的一起交集是天圖投資,後者專注投資大消費領域。天圖投資管理合夥人潘攀說,這三家初創企業完成了從0到1的創新,他們都將產品做到了極致,並且在不斷地更新迭代,團隊、品牌及行業本身都不 很好的前景。\大公報記者 熊君慧 胡永愛